Ville de La Rochelle // Campagne sur le déploiement de nouvelles corbeilles de tri

Dans le cadre du déploiement du tri sélectif sur l’espace public, la Ville de La Rochelle a souhaité accompagner la mise en place de ses nouvelles corbeilles de tri par une campagne de communication dédiée. Cette démarche s’inscrit dans la continuité de la politique municipale en faveur de la transition écologique et de la loi AGEC (Anti-Gaspillage et pour l’Économie Circulaire), avec un objectif clair : encourager le prolongement du geste de tri, même en déplacement.

Notre agence a conçu une campagne d’affichage claire, positive et immédiatement identifiable, pensée pour être vue et comprise en un coup d’œil. L’accroche unique – « Nouvelles corbeilles. Je trie aussi dans la rue ! » – incarne un message simple et mobilisateur, invitant chacun à adopter les bons réflexes au quotidien. Un visuel générique met en scène deux déchets emblématiques – un mégot et une canette – pour symboliser la diversité des gestes à adopter, complété par trois déclinaisons spécifiques selon le type de déchet : canette, gobelet en carton et bouteille plastique. Une quatrième affiche, dédiée aux mégots, adopte un ton plus prescriptif avec le message « Nouvelles corbeilles. Écrasez et jetez votre mégot côté gris ! », renforçant la lutte contre la pollution urbaine.

La campagne a été diffusée sur différents supports pour assurer une visibilité optimale : affichage 2 m², arrières de bus, réseaux sociaux et motion diffusé au cinéma. Le ton volontairement bienveillant, les visuels épurés et la palette colorée contribuent à rendre le message cohérent et impactant. Avec cette campagne, la Ville de La Rochelle réaffirme son engagement en faveur d’une ville plus propre et plus responsable, où le tri devient un geste partagé par tous, partout et tout le temps.