Ville de La Rochelle // Opération de street-marketing pour l'arrivée des nouvelles corbeilles de tri

En prolongement de la campagne dédiée aux nouvelles corbeilles de tri, la Ville de La Rochelle a confié à RC2C la conception et le déploiement d’une opération de street-marketing dans l’espace public. L’objectif : accompagner l’arrivée des corbeilles bi-flux, faciliter la compréhension des consignes et encourager le geste de tri au moment où le déchet est jeté.

L’agence a imaginé un dispositif de marquage au sol, positionné à proximité immédiate des corbeilles, pour créer un lien direct entre le message et l’usage. Trente messages ont été peints sur l’ensemble du territoire communal, avec trois formulations adaptées au contexte : « Bravo Je trie aussi mes déchets dans la rue ! », « Bravo Ton déchet à bon port ! » et « Bravo Je jette mon mégot côté gris ! ». Le ton positif prolonge l’univers de la campagne initiale, centrée sur l’accroche « Nouvelles corbeilles. Je trie aussi dans la rue ! » et sur le principe du “Bravo”, déjà associé à la bouche de la corbeille.

Pour rester aligné avec la démarche environnementale du projet, RC2C a retenu une peinture naturelle, sans COV de synthèse ni dérivés pétroliers. Le marquage, éphémère, s’efface progressivement avec le temps et les intempéries. Cette action de proximité complète le dispositif de communication de la Ville en apportant une réponse visible, simple et contextualisée au geste de tri dans la rue.